1997-03-15(記者蕭秀玲／台北報導)
進入兵家必爭的小家電市場，昨天由飛利浦揮出第一棒，以贊助職棒明星對抗賽，展開另類行銷，為電鬍刀市場暖身。飛利浦小家電產品經理凌國彰說，由於現代人接收資訊的管道傾向多元化，電子和平面媒體強力轟炸，加上出國旅遊機會增多，使得消費者對龐雜的資訊已感到厭煩。因此飛利浦今後將以更細緻的行銷手法，鎖定不同消費群。譬如今年將以贊助職棒籠絡球迷，展開「事件行銷」。電鬍刀和電熨斗市場佔有率暫居第一的飛利浦，預估今年景氣復甦，加上國人購買能力提升，將主打中高價位產品，不過年初以來，德國百靈和台南燦坤，都已宣示強烈的市場企圖心，分別要在電鬍刀和電熨斗，挑戰飛利浦的龍頭地位，燦坤已開始全台巡迴古熨斗展，積極在百貨公司卡位，並為母親節的熨斗旺季暖身。飛利浦則在昨天宣佈，贊助中華職棒紅白明星對抗賽，希望以台灣最流行的運動，打動十九到三十五歲的球迷兼電鬍刀目標消費群。凌國彰說，根據職棒開打七年多來分析．球迷男女比例是七比三，十九到三十五歲占所有球迷的七成，換算下來，一半球迷都是電鬍刀的目標消費者。