1996-04-24(記者丁萬鳴／台北報導)
國內即將全面開放菸酒電視、報紙廣告，預料會對國內菸酒市場造成重大衝擊。因應未來洋菸酒的廣告攻勢，台灣省菸酒公賣局在下年度預算中編列近一億元業務宣傳費，並和中華職棒公司簽約，從下個月起在職棒球場做廣告。政府即將開放電視報紙菸酒廣告，菸酒公賣局為了加入未來菸酒市場的廣告戰，破天荒的在下年度編列九千五百多萬元業務宣傳費( 廣告費 )，比今年增加了一倍。同時，出資五百萬元和職棒公司簽約，從下個月起在台灣地區六個有職棒比賽的棒球場的全壘打牆，做台灣黑啤酒和低熱啤酒廣告。公賣局說，由於廣告經費有限，不可能在電視報紙上做大篇幅、太密集的廣告。因此要先從公賣局全台灣地區十五個分局、一百二十八個配銷處和十四個分配站，先張掛大型廣告看板做起，再逐步在各種媒體上打廣告。根據主計處估計，國內菸酒市場每年高達一千四百億元，其中八百多億元為公賣局營收。大鴻祺昌洋酒公司董事長范思平說，台灣的菸酒市場消費量，大致已趨近飽和，未來不同品牌競爭將呈現此消波長的形勢，錢花的愈多、廣告做的愈大，賣得就愈多。和其他洋菸酒業者相較，公賣局的廣告費簡直是小兒科，部分知名品牌單一洋酒的廣告經費就高達一億多元，一場新產品發表會開支高達四、五百萬元。業者表示，公賣局的廣告經費少、品質差、經營效率低，菸酒廣告全面開放後，最大的輸家就是省產菸酒，市場佔有率會被洋菸酒取代。公賣局說，面對菸酒商的廣告攻勢，公賣局只有挨打的分。最近兩、三年公賣局菸酒的市場佔有率快速衰退，目前已滑落到七成以下，受預算限制，公賣局不可能砸太多的錢做廣告，菸酒廣告大幅開放後，對公賣局更不利。