1995-05-29(記者彭慧明／專題報導)
國內職捧運動邁入第六年，因為清新、健康，普受國人歡迎，成為企業贊助的重點之一。目前六支球隊各有企業支持，以合理的資金交換宣傳，球隊營運和企業形象各得其利。六支職棒球隊和企業合作的情況如下：兄弟象和台新銀行、中華汽車、義美合作；統一獅、味全龍、三商虎主要和所屬集團合作；時報鷹和小美冰品、美樂啤酒及其他運動用品企業合作；俊國熊接受集團資金協助，最近也和富邦人壽合作，由富邦人壽提供資金和球員意外險贊助。球團和企業的合作方式是由企業提供資金，球隊在球員隊服及場邊啦啦隊、看板、球隊產品上增加贊助企業名稱，達到宣傳目的。和企業合作的情況，視各球團不同。統一、味全、三商等球團屬於大型集糰子企業之一，擁有較優勢的資金後盾，球團不需要對外找尋企業贊助，只要和集團內部企業相互合作即可；兄弟屬於「單打獨鬥」型，只有一家飯店，合作的廠商也最多，但兄弟不願球員因合作廠商太多而受到壓力，因此積極開發各種周邊產品，靠老闆的資金和球迷的死忠降低虧損。雖然球團支付大量人事成本，需要外來財源贊助，但企業對職棒並不是「有求必應」。以隊服配戴的標章來說，由球隊規定大小，一律貼在手臂上，即使企業要求貼在胸前，也不能影響球隊整體形象規劃；不是每一家企業都可以在隊服上貼標籤，如果隊服上可貼之處都已「額滿」，其他贊助企業只能退而求其次。球團選擇企業雖然沒有明確標準，但對比較「敏感」的商品一律謝絕。某球團曾獲藥酒廠商重金邀請拍攝廣告，廣告內容「保證安全」，但在形象前提下，仍然謝絕。企業和球團合作，「形象」是最重要的原因。企業將職棒視作體育活動的重要代表，和職棒合作，藉由職棒表現的健康活力，一方面建立企業形象，另一方面打開球迷市場，能夠增加企業潛在商機。球團認為，和企業合作對於營運當然有幫助，但和企業合作必須拿出成績，對球員造成壓力，不如開放球團認養球場，球場內以商業方式經銷各種周邊產品，「讓球迷來養球隊」，是職棒球團認為最合理的資金來源。