2006-02-15(記者王純瑞／台北報導)
全球第四大PC品牌的宏碁公司，為擴大品牌加值效益，進一步加碼運動行銷，除贊助台灣興農牛職棒、職業高爾夫球賽，日前和F1法拉利賽車簽約，「升格」為法拉利贊助廠商，今（15）日還將宣佈贊助台灣第一屆高爾夫企業對抗賽。 近幾年宏碁的品牌策略愈來愈靈活，尤擅長運動行銷策略，去年就贊助法拉利300多萬美元，宏碁內部研判，總體效益「非常值得、物超所值」。保守估算，今年宏碁投入運動行銷預算約2億元。 宏碁董事長王振堂說，宏碁和法拉利的授權是三年一個合約，上一個約是到去年底；由於雙方過去三年合作愉快，已對宏碁品牌有加值效果，因此這次再加碼和法拉利合作，「升格」為贊助廠商。 據瞭解，法拉利非常重視品牌價值，自去年下半年開始，全盤研究新的授權、贊助等方案，今年的F1授權模式是全新的商業模式。 以宏碁法拉利筆記本型電腦系列為例，這是6萬元起跳的高價位產品，是宏碁和法拉利、美商超微等的合作案例，這項產品把宏碁品牌更「精緻化、加值化」，獲得市場迴響，去年銷售10多萬台。今年宏碁除了法拉利筆記本型電腦，還要把PDA、GPS等手持式系列產品列入法拉利系列，預定第二季上市。 至於贊助高爾夫球賽，也是宏碁今年運動行銷的重頭戲。今天將宣佈，宏碁、勝華、台北富邦、竣通國際贊助的「第一屆高爾夫企業對抗賽」，訂3月7日至10日在台中霧峰球場登場，這是宏碁今年贊助的第一場高爾夫球賽。