2005-07-21(記者 王純瑞)
全球第五大個人電腦品牌─宏碁昨天宣佈，以八位數字簽下旅美棒球投手王建民，這項代言合約預料對雙方都有加分效果。 打開宏碁Acer投入運動行銷的歷史，並非棒棒都揮出「全壘打」，投資報酬率有時高、有時低；直到近五年，宏碁贊助高爾夫運動賽事、培育青少年高爾夫選手、F1法拉利賽車隊等，才發揮效果。 近年，台灣不少企業投入運動行銷，例如：統一、誠泰銀行、中信金等企業贊助國內職棒球；巨大機械贊助國際級自行車賽，明基去年更大手筆贊助歐洲盃足球賽，對國際品牌形象，大大加分。 運動行銷風險大，是一項精密投資，例如王建民成為宏碁代言人，王建民手傷如何？是否要開刀？不但是球迷關心的重點，更是宏碁關心的焦點。 宏碁創辦人施振榮說，職業運動賽事將是新經濟的重要一環，運動是一項結合心理、體能與技巧的表演，而賽事本身如表演舞台，需要創意。 施振榮分析，目前台灣職棒的球迷人口眾多，較具國際水準，不過受限於台灣本土市場規模較小，水準與規模仍難與美、日一流職棒聯盟相比。 施振榮退休後，曾經提出一個構想，未來可在球場業主之共識下，成立「高爾夫球場控股公司」，希望把現有台灣的部份高爾夫球場進行整合，讓球場所有權人、銀行債權、以及會員權益進行重新組合，大家以合理的價值，轉換成控股公司的股票，短期雖然會折價，但未來有很大的增值機會及流通性。