2004-08-03(記者陳慧敏／台北報導)
要發奧運財，先把自己當球迷或球員。統一超商選在中華棒球隊授旗出征的4日，推出「台灣好棒，中華加油」行銷活動，共有50多種獨家紀念商品，這些商品多半是在中華隊尚未成軍時開發的，究竟它們是怎麼誕生的？ 統一超商是零售通路當中，唯一讚助且獲得中華棒協授權的業者，從2月起，開始規劃開發奧運棒球賽的相關商品。 當時中華棒球隊尚未成軍，統一超商商品部經理鄭恪說，統一超先從銷售職棒球員公仔情報資料讀出「大盤走向」，多位商品部員工就是棒球球迷，共同在3、4月先「考前猜題」，挑選出40個球員，進行拍照和製作商品肖像，等到中華棒球隊的名單公佈，才鬆一口氣，「猜中機率大約七、八成」。 統一超商選擇開發大眾化的棒球運動相關商品，至於要做那些商品，鄭愘說，商品部人員一方面以球迷看球賽生活情境來挑選商品品類，如零食、泡麵、鮮食等，另方面則針對球迷開發的紀念性限量商品，包括加油衣、手錶、相機、電話儲值卡。 其中，統一超首次開發高單價的4,990元紀念款相機，限量5,000部。特別的是，這款相機不採預購，每家門市都擺出複製機，直接配量銷售。鄭恪說，球迷購買紀念性商品都是衝動性購買，很難再等兩、三天。未來也會繼續開發該類商品。 鄭恪說，紀念性商品除了以限量，也必須實用、精緻，才有收藏價值。鄭恪以「台灣好棒」加油衣為例，開發時，統一超商不少愛運動的主管還試穿加油衣去運動，從中不斷改良，包括，領口從圓領改成V字領，袖口加寬。