2004-04-25(記者王純瑞／台北報導)
台灣職棒運動再掀熱潮，今年看球人潮可望超過100萬人次，市場規模超過10億元，成為宏碁、正新、建大、台灣IBM等贊助運動行銷的最愛；兄弟象、統一獅、興農牛等球隊，今年都將賺錢。 台灣職棒球賽2月底開打以來，人氣愈來愈旺，球季才過四分之一，贊助運動行銷廠商已達十多家，以一家廠商贊助500萬至600萬元估算，大約有1億元的規模，創造台灣運動行銷的新風潮。 誠宇育樂行銷公司總經理趙士強說，走過低迷年代，台灣職棒今年進入第15年，以職棒四大收入來源：電視轉播權利金、廣告、票房和衍生商品估算，台灣職棒今年市場規模可達10億元，恢復當年職棒高峰水準。 趙士強說：「以台灣的經濟規模來看運動市場，10億元實在太小了。」不論是廠商贊助金額、球隊經營，還是運動行銷影響力，台灣運動市場都需要廠商再投入。 宏碁品牌推廣處處長辛悅台說，宏碁長期支持運動賽事，棒球是台灣本土主流運動，作為主流企業的宏碁，當然願意支持。 去年興農牛隊優異表現，今年宏碁擴大贊助，希望有更好的成績，也希望職棒能帶動台灣的棒運更加蓬勃發展。 宏碁表示，贊助運動賽事，會以廣泛的合作關係為前提，例如提供資訊技術的應用，或結合通路行銷與產品開發等多元化構想。宏碁今年贊助興農牛隊，廣告、球衣，還包括資訊產品的支援，未來還會逐步嘗試更多元的合作關係。 建大輪胎今年也是興農牛的贊助廠商之一，除廣告、球衣贊助500萬元，未來也考慮進一步與品牌結合，開發運動周邊商品，邀請明星球員代言。 兄弟像今年共獲得九家廠商贊助，是贊助金額最多的職棒球隊。兄弟象隊估算，今年門票收入約6,000萬元，廣告贊助收入5,000萬元，相關紀念商品6,000至8,000萬元，再加上電視轉播權利金，全部約2.2億元。 今年2月接手太陽隊的誠泰銀行，受金融法規定，不得直接經營職棒，成立誠宇育樂行銷公司經營誠泰COBRAS球隊，力邀趙士強擔任總經理，郭泰源出任總教練，並且投入40萬美元，進行企業識別系統改造工程，希望為台灣職棒經營注入新模式。 曾經投入球隊經營的廠商分析，以台灣的運動規模來看，單單以球隊的財務報表來看，廠商經營職棒是無法賺錢的；但以行銷的觀點來看，企業投入運動經營不但提升企業形象、打造活潑、健康企業文化，還賺到無法量化的行銷收益，尤其是今年人氣回籠，職棒雙雄─兄弟象、統一獅應該會小賺。 不過「算算職棒總帳」的話，企業主經營球隊迄今都是「興趣多於賺錢」，統一經營職棒15年，投入10億元以上；年代邱復生15億元、聲寶董事長陳盛沺約25億元、味全5億元。 趙士強說，台灣需要更多廠商投入運動市場，才能為廠商、球隊和球員建立新的獲利模式。廠商投入運動市場的最好開始是，從贊助運動賽事開始瞭解運動，掌握核心價值，培養專業人才，進而投入球隊經營，共同把台灣運動市場的「餅」作大。