2004-04-21(記者劉大絹／報導)
健康意識抬頭，果汁成為茶飲之外的優勢產品，每年穩定成長，業者普遍認為，今年果汁市場的成長空間仍然很大，各品牌因而也積極經營。歷史悠久的波蜜果菜汁，昨天便發表最新的年度代言人──兄弟象隊職棒明星彭政閔，企圖吸引年輕消費者的認同。而分眾產品也是果汁市場的最新趨勢，讓消費者有更多選擇。 波蜜果菜汁已經連續3年邀請人氣名人代言，如前年的棒球國手張誌家，去年的歌手黃品源，今年則找來兄弟象的人氣球星彭政閔。波蜜總裁陳忠義表示，波蜜果菜汁擁有近30年的歷史，主要消費群自然也是與波蜜一起成長的世代，但對25歲以下的年輕人來說，則較難引起共鳴。 波蜜因而尋找年輕族群認同的新世代代言人，目的便是為了開拓年輕人的市場，而從張誌家開始，波蜜果菜汁每年穩定成長百分之30左右，便是代言人發揮功用的證明。而今年之所以選中彭政閔擔任今年度的代言人，最主要原因是彭政閔的健康形象，符合波蜜果菜汁的健康訴求。 波蜜最近還推出新產品「女蔬果」葡萄柚蔬果汁，為針對愛美女性設計的綜合水果汁，內含胡蘿蔔、蘋果、白葡萄、葡萄柚、鳳梨等水果，都是女性喜歡的口味。產品副理張秀菊表示，未來，波蜜還將推出以小麥草為主要原料的「男蔬果」，為典型的分眾市場產品。下半年，則將推出針對年輕人口味設計的綜合水果汁。 分眾產品逐漸興起，優鮮沛的Refreshers蔓越莓綜合果汁，家鄉新推出的桑椹葡萄汁、草莓蘋果汁，訴求對象也都是喜歡嘗鮮的年輕人。