2004-04-18(記者 黃仁謙)
「運動行銷」這個名詞，直到近幾年宏碁開始贊助F1一級方程式賽車，才逐漸增加了在商業媒體的曝光率。職棒熱潮再度興起，更加深了企業主對運動行銷的印象，配合體委會的領導，如果今年中華代表隊能在奧運會中奪下金牌，運動行銷將成為未來台灣行銷市場的顯學。 台灣的運動行銷正在萌芽中。兄弟象棒球隊可說是運動行銷的大贏家，新崛起的La New熊隊，表現也不俗。兄弟象隊已經轉虧為盈，La New配合比賽行銷的功力也是一流。前一陣子，La New喊出贏兄弟一場所有門市就全面八折的策略，成功吸引了大家的目光，業績也提升了好幾倍。 La New老牛皮也值得一提，由於董事長劉保佑自己愛運動，一開始La New就鎖定採運動行銷的方式，將健康和La New的品牌形象相互結合，每年辦一場大型的健走活動，到現在，隨便一場活動都可以吸引上萬名人潮，再配合La New熊隊，老牛皮可算是全台累積最多運動行銷能量的民間企業。