2004-04-18(記者黃仁謙/台北報導)
2004年雅典奧運將在8月登場,看好奧運帶來的高收視率及衍生商品的商機,體委會表示,將把中華奧運代表隊的行程和活動全部外包,交由民間企業規劃贊助,希望能結合民間企業的力量,一起為台灣選手加油。 體委會已開始徵選公關公司,執行細節尚在規劃中。 據估計,每次奧運光是銷售相關商品,都能為國內運動用品、飲料及紀念品市場,增加數十億元的收入。今年是台灣最有希望奪金的一年,特別是在跆拳道和棒球二項。一旦我國選手得到金牌,週邊效應必定更驚人。這次政府和民間都寄望很深,體委會更是全力投入。 最近,體委會上上下下都動了起來,除了針對參賽選手擬定了一套,內容包括重點運動種類個別訓練、參賽計畫及規劃代表團開幕進場方式、設置台灣村行銷國際形象等的「奧運奪金策略」外;還打算首開先例,進一步和國內企業合作,透過廠商贊助的方式,讓國內企業界也能體驗到運動行銷的力量。 目前,在體委會主導下,已和中華民國旅行同業公會全聯會合作,選出大盟、天海、行邦、金華、開喜及歐洲國際六家旅行社推出「雅典奧運加油團」,預計募集800位國人,到雅典為中華的棒球隊和跆拳道選手加油。據瞭解,熱愛棒球的三位立法委員邱議瑩、蕭美琴及唐碧娥已經報名參加。 體委會表示,繼加油團後,第二階段的宣傳活動也即將啟動。體委會打算將中華代表隊包含授旗、接送機,甚至獲獎後的記者會,全部外包讓企業贊助,已採招標的方式,徵選了幾家公關公司,預計6月就可以公佈中選的公關公司,開始執行。 和一般的運動比賽相較,奧運的媒體廣告效益更勝百倍,一旦選手獲得金牌更是全球關注的焦點,對台灣品牌走向國際化有正面加分的效果。以前,中華奧運會都採只賣奧運商標(LOGO)的方式,但效果並不顯著,今年才決定改變作法。 體委會指出,由於今年中華隊得金的機會很大,雖然還未正式對外招商,已有不少企業主動接觸,如統一、台灣資生堂、台北銀行及SWATCH.GRUOP等。雖然贊助廠商很多,但體委會最希望的贊助廠商,還是以台灣聞名全球的資訊產業為主。