2004-06-19(記者陳怡君／台北報導)
電視購物的主要客群仍以中年婦女為主，為了拓展其他客群，東森購物近期成立運動行銷部，並可望進一步買下一支中南部的職棒隊伍，提高年輕及男性消費者的認同度。 東森購物在兩個月前開始洽談購買職棒隊伍。據瞭解，在現有的六支職棒隊伍中，以中南部的興農牛、統一獅最有可能。但因對方開出的價錢不低，仍在洽談中。 此外，東森購物原本已經談妥要接手SBL超級籃賽中的「中廣戰神」隊，但因日前已經確定由緯來電視網出線，東森購物目前只好評估其他兩、三支隊伍，最快下周可揭曉。 東森購物副總經理李傳偉說，電視購物產業發達的韓國，大都利用無線電視台開闢電視購物節目，年營業額達到1,500萬元。為了開拓年輕族群的市場，韓國的電視購物業者也是經由與體育活動結合，吸引年輕人。 汲取韓國的經驗，東森購物花費數百萬元，取得兄弟象隊20週年紀念標誌（logo）一年的使用權，並在昨（18）日舉辦異業結盟記者會。東森購物將投入2,800萬元的行銷費用在這個案子，先拉近與年輕人的距離。 李傳偉表示，東森購物在去年曾以贈送演唱會入場券的方式，增加與年輕客群互動的機會。不過，演場會得勞師動眾，維護安全秩序，費時卻不見得有效。職業棒球、籃球的主要觀賞群眾以16至20歲的年輕人居多，消費力有限，但未來的潛力可期。 因此，東森購物將在下個月成立運動行銷部，由會員經營部經理曾建銘負責，借重他過去擔任職棒秘書長的經驗，讓東森購物與運動結合。 曾建銘負責的第一個案子就是取得兄弟象的授權。他說，在這一年內，東森購物有權利使用兄弟象20週年的logo。除了先前兄弟象談妥授權的YAMAHA機車及手機周邊相關商品，東森購物都可採用此logo，再授權給有興趣的廠商生產商品，或製成紀念品。 此外，據瞭解，東森購物在今年下半年也可望從虛擬通路走向實體通路，在北中南部成立實體會館。初期以化妝品優先，讓會員可在會館內體驗服務。南部的會館考慮設在東森集團旗下的高雄民眾日報辦公大樓中。 至於購買職棒球隊的部分，由於東森集團總裁王令麟生肖屬羊，加上美國有個美式足球隊也叫公羊隊，因此，李傳偉笑說，不排除把買來的職棒隊伍改名叫「東森公羊」隊。但是東森購物董事長周繼鵬及總經理宋湘嵐都屬虎，加上東森購物的吉祥物是得易狗，「東森虎」與「東森狗」的隊名也在考慮名單中。