2004-06-19(記者 吳秉嵩/報導)
東森集團即將介入職棒!企圖以體育活動拉攏年輕族群。昨天東森購物與兄弟象召開記者會,宣佈雙方合作,東森購物取得兄弟象20週年慶LOGO使用權1年,系列商品預計在8月正式推出,並以此作為彼此合作的開端。 東森購物砸下重金爭取年輕族群,去年辦演唱會,今年買球隊,「東森購物過去主要族群落在25至45歲,現在要爭取25歲以下年輕人,剛好與職棒主要族群相同。」公關部副總李傳偉表示,這次授權金額大約數百萬元,但未來相關的行銷費用預計高達2800萬。高額行銷費用加上1年期限,可明顯看出東森購物提前佈局的心態,「吸引年輕族群才是我們最大目的,這是第一個運動行銷相關的案子,總裁指示能打平就OK。」 提到購買職棒球隊,李傳偉顯得較為低調:「都還在談,價錢方面我們覺得稍高些,還沒決定,說了不好!」但據工作人員透露,目前鎖定中南部,統一獅、興農牛、中信鯨等中南部球隊都可能是目標,李傳偉開玩笑透露:「總裁屬羊,未來買入的棒球隊可能命名為東森公羊隊。」至於也想購買的SBL籃球部分,東森購物原本相中的中廣戰神隊已確定易主緯來,將另覓收購對象。 東森購物為打入運動市場,目前積極籌備運動行銷部,找來前職棒大聯盟的秘書長曾建銘擔任經理,寄望以其豐富的體育相關經驗,為東森購物打入年輕人市場。